Historický propad Meta

Na akciových trzích, a především v technologickém segmentu panuje už delší dobu nervozita z rostoucích úrokových sazeb a investoři na špičkách čekají, co se bude dít. Trh je aktuálně velmi citlivý na jakékoliv špatné zprávy a minulý týden to odnesla společnost Meta, která stojí za Facebookem a Instagramem. Od této firmy, která prakticky zná jenom růst a věří ji nespočet investičních gigantů ve čtvrtek publikovala výsledky za čtvrtý kvartál a nebylo to veselé čtení. Meta poprvé ve své historii reportovala mezikvartální úbytek v klíčovém parametru a tím je počet aktivních uživatelů za den, ve zkratce počet lidí, kteří se denně na Facebook nebo Instagram přihlásí. V přechozím kvartále to bylo 1,930 miliardy lidí, teď Meta reportuje 1,929 miliardy. Je to pro všechny nečekaná zpráva a Meta si úbytek uživatelů vysvětluje silnou konkurencí hlavně ze strany čínského Tik Toku, který láká především dospívající populaci.

Je tu i další problém, který se týká tržeb. Meta ve čtvrtek zveřejnila předpověď tržeb do prvního kvartálu v hodnotě mezi 27 a 29 miliardami dolarů, ten se ovšem dramaticky liší od tržních očekávání, která vyhlíží tržby okolo 30 miliard dolarů. Meta má jako hlavní toky příjmů reklamy na internetu a stále více inzerentů se na jejich sociální sítě přestává spoléhat. Za tím stojí technologické změny především u nových Apple operačních systémů, který znesnadňuje sledování aktivity lidí na internetu a pro Meta je tak mnohem těžší kvalitně cílit reklamu na relevantní obecenstvo. Pro inzerenty to pak znamená nespolehlivá data a házení peněz za reklamu z okna bez jasného cíle. Do toho se dále vkládá Evropská unie, která čím dál více prosazuje soukromí na internetu. Meta odhaduje, že právě změna u Apple iOs bude firmu v roce 2022 stát až 10 miliard dolarů. Na vině je podle firmy i změna uživatelského chování, kdy více a více uživatelů sleduje krátká videa takzvané Reely, kde jsou možnosti reklamy omezené a přináší tak méně tržeb.

Horkým želízkem v ohni je pro Meta její divize Reality Labs, která se věnuje vývoji v oblastní virtuální reality a jejíž výsledky byly poprvé reportovány nezávisle na ostatních divizích. Právě od Reality Labs si šéf firmy Marc Zuckerberg slibuje budoucí jackpot a sází na rozvoj virtuálního meta světa, ve kterém lidé budou pracovat, setkávat se a hrát hry pomocí avatarů, které je budou reprezentovat. Meta je v tomto ohledu nejhlučnějším pionýrem, také si kvůli tomu nechala změnit firemní jméno, ale nezdá se, že by Zuckerbergova vize zatím přesvědčila celý trh. Reality Labs reportovaly ztrátu 10 miliard ztrátu za rok 2021, což je o 4 miliardy více než v roce 2020. Pro Meta je to investice do budoucna, s kterou chce vytvořit takřka nový trh ve virtuálním světě. Tato změna ovšem nemůže trvat příliš dlouho, protože se zdá, že Meta ztrácí svoji silnou pozici na trhu online reklamy, která je, a ještě dlouho bude jejím hlavním zdrojem tržeb.